你是否有这样的购物经历?
只光顾过一次的服装店,再次进店时,店员就像熟人一样热情地打招呼,甚至记得你喜欢怎样的颜色和风格。在惊喜之余,谁不会愿意为这样优质的服务欣然买单呢,甚至原本不打算买东西的人,也不好意思空手而归了。
这并不是某一两个人的主观感受。数据显示,超过一半的消费者会因为接受到了超出预期的良好服务,而选择再次光顾一家店。
如何能体现服务的品质?其实营业员的一言一行,都能对客人产生很大的影响——超过75%的被调查消费者表示,能与店员产生积极有效的互动,会让他们更想购买商品。
所以,看似简单的和客人打个招呼,也大有讲究。
Small Talk
英文中的“Small Talk”,很难准确翻译成中文,但只看这两个单词的意思,相信你已经能理解它的所指。面对第一次进店的客人,能够制造对话、促进互动的Small Talk,能够帮助店员快速了解顾客,建立情感联系。
Small Talk 最重要的是不把天聊“死”,聪明地提问和引导对话,是每个店员的必修课。
“今天过得好吗?逛街还愉快吗?”
“你是怎么知道我们店的?”
“你看了昨天的篮球/橄榄球赛吗?”
“接下来还要去哪里逛逛吗?”
“是给自己家人朋友买礼物吗?”
加深熟悉度
回头客对所有店家来说都是最宝贵的财富,同时他们也是很容易流失的。当你看到面熟的客人走进店中,意味着是时候培养你们之间的感情了。
调查显示,64%的消费者正在从大型零售商转向提供个性化商品的小店,而超过一半的消费者表示他们更倾向于选择能够视个人为独立个体、与他们一对一交流的商家。
营销专家指出,在与客人交流的过程中,要体现一定的亲密度和私人性,让客人意识到你还记得他们,并很高兴能再次服务他们。
“欢迎再次光临,今天需要点什么?”
“再次见到你真高兴!”
“好久没见,最近还好吗?”
“周末过得好吗?”
“今天还是老样子吗?”
适当的恭维
跟美国人打过交道你一定能感觉到,他们特别喜欢以恭维和夸奖开启一段对话,或是赞美天气,或是夸你的长相穿着。但这对含蓄的中国人来说似乎有点难度。
怎样才能既拉好感又不显得过分?
首先,好听的话要具体,这样才能体现诚意。并且,恭维的话要有私人聊天的成分,这样才能拉近你和客人的关系。
“你今天的发型/领带/鞋子/包包真好看!”
“天气这么热你怎么还这么清爽漂亮!”
“你想在这附近吃饭吗,街角的那家餐厅是我最喜欢的,推荐给你~”
“今天天气真好,最适合在外面逛逛了~”
适当引导
很多时候,当你试图和客人开启一段对话时,他们常常会说“我只是随便看看”。面对这样的客人,最能体现出销售人员的水平。实际上,好的销售人员这时候会给予客人适当的引导,让他们留意店里的主打商品、新品或折扣品。
“建议你们从这一侧的货架开始逛,这样可以转遍我们整个店。”
“那边两个货架上的单品现在7折,欢迎到那边去看看。”
同时也可以提供一些简单的帮助,在主动提问后,一些原本有购买计划的客人可能会提出他们的需求。
“需要购物篮吗?”
“可以把这些先帮你放在试衣间里吗?”
“你可以把手上的东西先交给我保管,这样可以更方便一些。”
“需要帮助吗?找到你需要的东西了吗?”
员工管理
很多人都认为零售店店员的工作非常简单,因此近半数的店员从没有接受过任何专业训练。
其实,店员的专业知识以及营销技巧,对一家店的生意好坏有至关重要的影响。销售软件权威SalesForce的调查显示,44%的消费者比店员更了解某样产品的性能特点。而基于对产品的深入了解,快速与客户建立互动,会让客人最终购买产品的概率大大提高。
员工是你团队的核心,如何为他们提高效率、把握绩效水平,并通过奖励机制让员工更积极对待工作,是每个老板都需要解决的问题。
现在,基于云端技术的智能POS系统就能够成为员工管理的好帮手!
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数据分析:使用个人手机、电脑访问后台,就能查看实时销售数据和报表。
员工管理:上下班打卡,制定排班,设定员工账户权限,了解员工销售业绩,与QuickBooks连接,管理工资发放。
客户关系管理:建立客户档案,记录消费信息,制定会员奖励规则,发放会员卡、储值卡等。